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內容簡介: 博客來網路書店博客來書店 商業廣告的出現，對於人類社會來說確實很古老；也可以說，人類社會自從有了商品交換的那一天起，廣告就出現了，並且漸漸形成了市蟛中的民俗。

廣告在一定程度上會起到幫助消費者尋找商品信息和決定購買決策的作用，也會影響和誘導消費者的態度、心情與思緒，甚至影響到消費者的購買行為。有著千百年歷史的老廣告中，有許多內容值得參考，我們可以通過類型比較的辦法，借鑒其中至今還能發揮作用的東西，進而開啟作為商品記憶的老廣告在時間上和空間上延續價值。

廣告最原始的形式，恐怕要屬口頭叫賣了。伴隨著市場上商品的豐富博客來網路書局多彩和商業服務范圍的擴大，音響廣告出現了，像江湖朗中的呂鈴，粘扇面的挎鈴，賣炭的搖鼓，磨刀的喇叭或鐮板，剃頭的「喚頭」。都是最原始的音響廣告。其次便是實物廣告，商家把所發售的商品或商品中具有代表性的一部分，懸掛、陳列於門前或櫥窗，用以宣傳。

博客來

• 作者： 由國慶 編著
• 出版社：新星出版社
• 出版日期：2006/12/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

半導體慘跌 產業危機浮現

（中央社記者張建中新竹23日電）繼安國與鈺創陸續決定分割成立新公司後，日月光又無預警宣布將收購矽品25%股權，突顯半導體股股價慘跌後，產業危機已逐步浮現。

半導體產業下半年景氣旺季不旺，加上中國大陸政府積極扶植半導體產業，嚴重威脅台灣半導體廠營運，引發市場信心低迷，衝擊半導體股股價頻頻破底。

今年來半導體市值自新台幣6兆9123億元，滑落至5兆1670億元，蒸發1兆7453億元，減少達25%；其中，有16家半導體廠市值縮水逾100億元，有23家廠商市值腰斬。

日月光21日無預警宣布將收購矽品25%股權，震撼業界。

日月光強調，收購矽品股權是純財物性投資，不會介入經營，將與矽品經營團隊討論雙方未來合作細節，因應全球競爭加劇及新興勢力崛起，提升台灣封測業競爭優勢。

只是日月光事前並未知會矽品，不免造成矽品內部高度緊張，市場也憂心，矽品恐將面臨經營權保衛戰。

日月光將以每股45元收購矽品股權，相當於溢價34.4%收購，表面上看似開出不錯條件，不過，矽品今年股價最高曾達57.9元，由此不難看出，半導體廠股價急遽滑落，已令廠商面臨遭委屈收購的危機。

此外，安國與鈺創陸續決定分割成立新公司，業者認為，應該是內部面臨問題採取的應變辦法。

業者揣測，除了兩家內部產品線繁雜，目標市場、客戶屬性不同外，兩公司股價疲弱不振，造成內部人心浮動，應該也是迫使兩公司分割成立新公司的主因之一。

業者直言，若兩公司股價高達數百元，相信就不致面臨分割的壓力；如聯發科產品線有手機晶片、數位家庭及無線網路等，市場與客戶也不盡相同，卻沒有分割的動作。

股價慘跌已對半導體廠營運造成影響，效應是否進一步擴大，值得觀察。1040823

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/半導體慘跌-產業危機浮現-043856283--finance.html

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