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內容簡介: 廣告學是一門具有多學科起源、多學科交叉、文理滲透的新興邊緣學科。其學科領域涵蓋社會學、傳播學、營銷學、心理學、語言學、公關學、管理學、統計學、美學、聲學、光學、電學等諸多學科的基本內容。廣告學在長期的發展過程中，逐漸形成較為完整的理論體系並衍生出許多分支學科，這些分支學科包括理論廣告學、實用廣告學和歷史廣告學。

理論廣告學主要從宏觀上探討廣告學的基本范疇、性質、功能、類別，及廣告運行的程序、規律和原則等問題。

實用廣告學主要探討廣告理博客來書店博客來網路書局博客來網路書店論、手段、技術、方法在廣告實踐中的具體運用。

歷史廣告學主要探討、研究、總結人類廣告活動產生、發展、演變的歷史進程及發展趨勢、發展規律等諸多現象和問題。

在本書中，筆者對歷史廣告學的表述是：歷史廣告學是揭示廣告產生、發展的背景及過程，探討不同社會歷史時期廣告發展演變的類型、特點、規律，總結不同歷史發展階段廣告發展對人類政治、經濟、文化生活產生巨大影響等歷史經驗的一門學科。在此基礎上，筆者進一步認為：歷史廣告學的基本任務，就是站在現代廣告學發展的高峰，以新的視角對廣告發展的歷史進行全面回顧；理清原始廣告發展到現代廣告的歷史脈絡，對中國不同時代文化背景下原始廣告、現代廣告兩個層面各要素之間相互依存、互有消長的關系，以及不同形式廣告在發展過程中對人們的生活習慣、行為方式及對社會政治、經濟、文化生活的影響進行研究。

博客來

• 作者： 楊海軍
• 出版社：河南大學出版社
• 出版日期：2005/11/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

半身氣球藝術家 分享人生故事

開放．伊達系霸用氣球和小朋友分享他的生命故事。（潘建志攝）中國時報【潘建志╱屏東報導】

赤山國小生命教育推出天使課程，邀請「半身天使」開放．伊達系霸到校，用氣球和小朋友分享生命歷程。開放17歲工作時不慎被40噸重的巨石壓到，下半身全部截肢；他邊製作熊大、史努比的氣球卡通人物，邊跟小朋友講他的人生故事。

開放是花蓮布農族人，國中畢業就出外工作，17歲在採大理石礦時，1顆40噸重的原石落下，壓中他骨盆腔以下，因下半身整個碎爛，必須截掉才能活命。雖然命救回來了，但他也自暴自棄，曾當過3年的流浪漢。

16年前他接觸到氣球藝術創作，終於找到人生新的天空。雖然只學3個月，但因極有天賦，氣球在他手中彎彎折折很快就變成可愛的卡通人物，很受到顧客喜愛，後來他便將氣球當作主業，開著一台車跑遍全台，接活動、跑大賣場，自食其力養活自己。

昨日他到赤山國小和小朋友分享他的生命歷程，他說「只要有心，就能扭轉自己的人生。」小朋友也提出身障者如何上廁所，要怎麼走出人生挫折等問題。不過大家最期待的還是氣球，拿到開放叔叔製作的維尼、兔兔可愛氣球，大家都非常開心。

校長賴玉雪說，今年是學校第一天舉辦天使課程，除了邀請開放到學校和小朋友互動，學生也要分成4組，完成有禮貌、負責任、熱心助人、樂於學習4項天使任務。希望小朋友從中體驗生命和生活動意義。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/半身氣球藝術家-分享人生故事-215006993.html

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