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內容簡介: 《世界博客來網路書店商業廣告史》主要探討世界商業廣告_發展演變的歷程及其規律，其研究對象雖然特定，但也關注到世界各地區、各民族之間政治、經濟、文化交流的大背景。其研究領域雖然涉及王朝更迭、制度演變、社會發展、文化傳播等各個層面，但關注的主體仍是商業廣告的表現形態。本書既要按照時間順序勾勒世界廣告發展的基本脈絡，又要以專題的形式對不同地區、不同國家的特殊廣告形式進行研究，因此，在研究方法和研究思路上有所創新；在著作體例上，力爭在學術規范的框架下做到通史和專題史的有機結合。因此，本書有如下特點：

第一，通史與專題史相結合。本書把廣告通史與廣告專題史相結合，通史主要從宏觀層面上，強調廣告發展的整體規律性以及廣告對社會發展的適應性與前導性，這對於人們認清廣告的本質，把握廣告發展的趨向具有較強的現實意義；而專題史博客來網路書局則從微觀的層面上，探索不同時期、不同國家廣告傳播的獨特性，這對於廣告研究的細化與深化具有非常重要的意義。廣告通史與廣告專題史相互補充，共同構成一個有機整體，也使得這部著作的特色十分明顯。

第二，史實與史論相結合。本書以廣告史實作為根基，強調史實的客觀性；同時又注重在史實中發掘其內在的規律性，強調史論的引導性，從而達到客觀性與引導性相結合。

第三，在唯物史觀參照下博客來書店，突出傑出廣告人的創造性貢獻。廣告發展的力量源泉是以技術發展溈主要特征的社會生產力，同時，傑出廣告人的理論創新在廣告發展史上也具有非常重要的歷史意義，在某時代，傑出廣告人的影響力甚至持續幾十年，因此，本部著作特別關注傑出廣~-A的個體貢獻和歷史影響力。

第四，較強的網絡搜索力與注意力。網絡等新媒介的興起，一方面拓展了廣告研究的范圍，另一方面也對廣告研究和廣告教學提出了新要求。本書充分重視文本內容在網絡檢索上的高搜索力，以提高廣告史在網絡上的注意力與傳播力。

第五，引導性與拓展性相結合。本書一方面提供了大量的史實，另一方面又提供了大量的史實來源，為使用者提供進博客來一步研究和使用的線索。

• 作者： 楊海軍 王成文 著
• 出版社：河南大學出版社
• 出版日期：2006/11/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

半導體產業整併風吹向台灣 日月光擬收購矽品

新頭殼newtalk 2015.08.21 張揚/台北報導

台灣半導體大廠日月光21日宣布，擬收購矽品普通股及美國存託憑證，最高收購數量25％股權。矽品表示，事先並不知情。

日月光下午發布重大訊息，對台灣及全球半導體封測產業都是一項大震撼。日月光將以每普通股新台幣45元作為對價，收購矽品普通股及美國存託憑證。相較於21日收盤價，此一收購價格相當於溢價34.3％收購矽品股份，總金額高達新台幣350億元。

日月光方面指出，面對全球競爭加劇及新興勢力崛起，半導體產業加速整併趨勢日益明顯，日月光認為，台灣同業間應積極尋求合作機會整合資源，以維護並進一步提升台灣封測業的競爭優勢。

日月光表示，取得矽品股權純屬財務投資，不會介入經營。

日月光表示，公開收購部分矽品股權目的，在於尋求建立日月光與矽品合作的基礎及機會；在法律許可的範圍內，日月光日後願意與矽品經營團隊討論雙方合作的具體細節。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/半導體產業整併風吹向台灣-日月光擬收購矽品-154106932--finance.html

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