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新款他打卡，你賺錢 用foursquare玩行銷，交朋友瘋狂驚喜

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內容簡介: 博客來網路書局

社群網路已經不只是趨勢潮流，而是主流。
這場溝通革命的下一個階段就是『手 機 社 群 網 路』

如果有人問你 “什麼是foursquare”，這樣回答準沒錯：
◆ 它是一個App遊戲 (適用於iPhone以及Android手機) 。
◆ 它是一個以「衛星定位」為基礎的社群網路。
◆ 它是一個新的「社群媒體」行銷溝通平台。

以上答案可以回答「foursquare是什麼」;但對『行銷人員』和『商家老闆』來說，更具啟發性的問題是：「foursquare代表什麼」

簡單說，foursquare是一個能夠幫助你探索世界的工具。foursquare具有啟發、提供訊息、激勵的功能，還會吸引我們去實驗、分享，與朋友和品牌進行更深入、更有意義的溝通。臉書在全球各地已經有大約3億5千萬手機用戶，逐漸成為主流。雖然foursquare的用戶人數比不上臉書（只是時間未到），但foursquare正在快速成長，這都要歸功於一大群熱情宣傳的用戶，這些人會招朋引伴加入這個平台，還會不斷轟炸商家為何不獎勵市長或忠實客戶。

克勞利和納文．塞爾瓦杜萊（Naveen Selvadurai）這兩位創辦人一開始成立foursquare的時候，問了自己一個問題：如何把生活變成遊戲？答案是：在尋找新樂子的過程中獲得獎勵。這支團隊結合了遊戲機制以及有衛星定位功能的智慧手機，讓在地商家和業主可以透過一種前所未有的有趣方式跟客人連繫。不管客人是在走路中，甚至在競爭對手那裡，商家都可以找到客人。
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foursquare持續在增加免費的工具和圖片分享、Explore（探索）功能，根據你去過的地方、根據你朋友去過的地方，來推薦好玩、好吃、好看的。此外，foursquare也持續提供商家更多方法來獎勵忠實客人，也提供商家一些工具來分析顧客資料。每一次打卡都給了foursquare（以及其合作商家）更豐富的資料數據，可以據此來籌畫更有效的行銷活動。

這些功能會鼓勵用戶一再重返，這就是foursquare之所以重要的原因。他們會回來享用優惠和促銷，贏得點數、徽章或市長頭銜；他們會回來跟自己的朋友競爭；他們會回來探索自己的城市。foursquare的創辦人會告訴博客來你，要是你問10個人，會聽到10種使用foursquare的不同理由。

◆這樣揪，人客最愛來- 釋放品牌潛能的7大關鍵
採訪foursquare的創辦人、粉絲、合作商家、社群媒體、行銷專家之後，7大重點可以幫助你汲取foursquare的力量：

?延伸品牌核心。你的foursquare策略必須與品牌主張和品牌故事一致。
?招徠新粉絲。利用foursquare來吸引對你的生意一無所知或沒什麼印象的新客人。
?維繫追蹤者。增添深入的分析與資料，讓客人和粉絲不管到哪都會看到你的品牌。
?推出獎勵。善用foursquare強大且免費的工具來了解最死忠的客人是哪些，並提供獎勵來嘉勉他們的忠誠。
?打倒競爭對手。在這個新空間成為領先者，想出有創意的宣傳活動，打敗你的競爭對手。不要坐等別人分析成功的個案，而是積極去成為別人模仿的成功個案。
?給消費者誘因。給客人一再打卡的理由。
?讓客人捨不得放下。foursquare是個供人玩耍的平台，所以一定要好玩。
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本書特色

工具新穎，完全免費：手機行銷是當前主流，foursquare把打卡（定位）、社群、遊戲的威力結合在一起，帶來的商機不容小覷。

案例豐富，大小品牌均有：作者從商家的角度來寫作這本書，告訴商家該如何善用foursquare來招攬客人、拓展生意。

有趣好玩，是未來主流：社群網路已經不只是趨勢潮流，而是主流，這場溝通革命的下一個階段就是手機社群網路。

卡曼．蓋洛在全球許多知名品牌擔任傳播技巧教練，同時也是《彭博商業周刊》（Bloomberg BusinessWeek）與Monster.com網站的專欄作家，以及著名的主題講者與研討會主持人，曾接受CNBC、NBC、CBS、Forbes.com、《紐約時報》（New York Times）、《華爾街日報》（Wall Street Journal）等媒體的專訪。

2009年出版《The Presentation Secrets of Steve Jobs》被蘋果迷譽為經典之作，全球掀起賈伯斯簡報熱潮，中譯本《大家來看賈伯斯：向蘋果的表演大師學簡報》(麥格羅希爾出版)更高居台灣各大書店暢銷排行榜。

蓋洛目前與家人住在舊金山灣區（San Francisco Bay Area）。想知道更多訊息，請上作者的個人網站www.carminegallo.com查詢。

政大英語系畢業，曾任《時代解讀》（TIME Express）雜誌副總編輯，現為專職譯者，譯有《搞懂金融世界的第一本書》、《下一秒就得拿出來的本事》、《要搏，就照我的方式來》，合譯《大膽去贏：歐巴馬教你打贏商戰和選戰》、《油神皮肯斯》、《石油玩完了》、《人生一定要有的八個朋友》等書。

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  作者： 卡曼．蓋洛    新功能介紹
• 原文作者：Carmine Gallo
• 譯者：林錦慧
• 出版社：美商麥格羅‧希爾    新功能介紹
• 出版日期：2012/05/26
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

跨國列車安全 歐盟考慮擴大安檢

（中央社記者江今葉布魯塞爾29日專電）為確保跨國火車行車安全，多個歐洲國家官員今天呼籲，應擴大對旅客的身分與行李檢查。這項決議將遞交10月召開的歐盟交通部長會議討論。

日前一列從荷蘭阿姆斯特丹開往法國巴黎的跨國高速列車發生槍擊事件，雖然在多位英勇的美國大兵與民眾協助下，讓事件受傷人數降至最低，但跨國列車安全受到高度關注。

包括荷蘭、比利時、盧森堡、瑞士、英國、法國、德國、義大利、西班牙與歐盟相關事務官員今天在法國召開會議，討論如何加強火車安檢，並達成共識。

法國內政部長卡澤納夫（Bernard Cazeneuve）會後代表宣讀聲明指出，這項安檢將在各國重要車站進行，他也呼籲各國情治與安全單位共同合作，採取必要措施，確保旅客行車安全。

會議也討論是否給予車站安全人員更多權力，包括增加巡邏員警，授權他們更大的安檢權力，並增加車站與火車的監視器架設等。會議也討論是否針對跨國列車與長途火車引進購票實名制。不過，申根公約人員自由流動是否應該限縮，並未在這次會議中討論。

歐盟主管內政事務與主管運輸的歐盟執行委員阿夫拉莫普洛斯（Dimitris Avramopoulos）與柏爾克（Violeta Bulc）也出席今天的會議。

柏爾克表示，乘客的安全是最重要考量，但不應反應過度，仍需確保公共交通的暢通與開放。歐盟已經責成安全專家於9月11日召開會議討論鐵路運輸安全，連同今天的會議記錄將送交10月7到8日召開的歐盟交通部長會議討論。1040830

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/跨國列車安全-歐盟考慮擴大安檢-005602964.html

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